潮牌背后的万亿生意经

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2018-06-26

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《解码青岛》《青岛采访指南》是青岛日报报业集团为上海合作组织青岛峰会专门编写的青报外宣品。历时半年时间精心采写,在数十万字文稿的基础上浓缩而成。(青报全媒体记者张华)(责编:高丽、吴昊)

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常与街头文化、二次元文化相结合。 图为Vetements、Yeezy的代表风格服饰。 国内的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速阶段,这当中蕴含的巨大商机十分值得关注。 时尚人士自有他们特立独行的穿衣范式,卫衣、Oversized等单品实际上都是跟随这波风潮崛起的。 而潮牌文化中则潜藏了独特的符号,例如MichaelJordan创出的AirJordan、KanyeWest推出的“椰子鞋”等,这些人自带数目众多的粉丝群体,他们的穿搭或行为都成为这一群体表达着装态度的范本,自带生态链与产业价值。 功能消费走向符号消费潮牌走红折射消费观念升级关于潮牌,其实并没有一个统一明确的定义和范围。

现在业内比较认同的是《2017网络时尚消费趋势报告》中,多位专家从品牌的宣传和各种报告中的总结:依照报告剖析讲述,判断一个品牌到底是不是潮牌,首先要看主要消费群体是不是年轻人,而且这些品牌是否不论在服装设计本身,还是在定价策略和营销策略上,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。 潮牌的表达必须体现个性化,通常带有极强的个人色彩,每个潮牌背后都有一个关键性的人物——潮牌创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等,这些人在创立潮牌之前往往都有一定的知名度。

此外,潮牌大都与街头文化、二次元文化相结合。 这些人有自己的穿衣风格,与传统奢侈品牌的路数完全不同。

关于潮牌走红的成因,业内人士认为其推动力主要是全球范围内的消费升级。 在消费升级的大背景下,人们对时尚观念也在升级,对于服装鞋子的购买需求已经从功能消费走向符号消费,在符号消费的阶段,消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。 而对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格且价钱也不高的潮牌就成了获取身份认同最佳的品牌。

“一货难求”时有发生万亿市场亟待发掘近日,上海时装周上发布的《中国潮牌用户趋势报告》分析指出,在全球时尚消费升级的大背景下,潮牌消费自2015年,已连续三年得到了高速且持续的增长;并且,潮牌的市场消费增速也完胜非潮牌。 以2017年的数据为例,潮牌消费的增长速度较去年同期增幅为62%,而非潮牌消费增速仅为17%,前者增速是后者的倍。