舍得智慧讲堂开讲,舍得酒开启IP营销新时代舍得 营销

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2018-09-21

去年发生的“占中”非法活动暴露出的问题,包括香港部分反对派人物与外部势力的勾连问题,不能不令人警醒。

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据悉,由凤凰网与四川沱牌舍得酒业股份有限公司(以下简称沱牌舍得)联合打造的纵议时代热点的大型高端访谈节目《舍得智慧讲堂》首期将于7月6日正式上线。

这次合作是跨界合作,覆盖四大网络媒体凤凰、优酷、蜻蜓FM、喜马拉雅以及O2O联动消费者。

栏目得到政商界领袖的支持,并接受邀请,首期节目就是凤凰卫视著名主持人胡玲对话了香港特别行政区财政司前司长、现任香港地王南丰集团行政总裁梁锦松先生。

听他讲述在香港回归20年民族命运转变中的取与舍,舍与得决策背后鲜为人知的智慧故事。 沱牌舍得自2016年新的营销团队组建,制定了优化生产、颠覆营销的总体战略部署,企业从经营绩效、文化建设,到战略部署、品控管理、人才建设等各个领域的创新、调整与变革均取得了显著的成效。 通过时代变革下的精英故事解读,实现商业价值与社会价值的融合、共生;消费者与企业共建、共享品牌价值。

倾力打造《舍得智慧讲堂》这一社会化强IP平台。 以消费者为核心引领酒类营销新格局沱牌舍得改制以来,深刻反思酒业传统的以渠道变革为核心的营销策略,提出一切营销变革应当以消费者为核心,进行大量精细化的消费者调研,并分别对消费者在酒体、口感、瓶型、价格等需求进行分类调查研究,以消费者的实际需求为导向,对症下药,从而实现营销策略的精准营销、科学创新。

沱牌舍得营销公司总经理吴健先生在接受凤凰网专访时表示,企业根据消费者调研而作出了核心品牌聚焦投放的决策,将围绕打造超级大单品的目标,采取一些颠覆性的投放模式,更加注重对消费者生活理念、行为习惯的跟踪,锁定消费群体,通过新媒体平台加强与他们的互动、沟通。 《舍得智慧讲堂》正是在这一营销措施下的一项划时代的创新力作。 该节目通过影响时代进步力量的名人群像及其故事来与消费者进行互动,通过这些名人在重大时代变革下舍与得的智慧故事,成为消费者共享的人生智慧;通过中华民族伟大复兴路上鲜为人知的历史真相,彰显中国文化传承的力量,使全球共赏中国境界的魅力。

但吴健也表示,一切以消费者为核心的营销创新,将更有利于渠道代理商获得长期稳定的收益,事实证明成效确实很明显。 据吴健介绍,沱牌舍得成功引入核心市场与经销商联合制定商业计划书和市场运营策略的机制,在平等、共赢的基础上,充分采纳经销商意见,实现厂商利益共享,从而确保经销商最大限度地享受无风险经营的成果。 随着互联网时代不断的发展迭代和深化升级,线上线下互联互通已经成为酒类营销策略的必然选择。

面对互联网时代带来人们生活方式和消费选择的深刻变化,传统的营销策略或可带来短期利益的实现,但必然对市场未来的可持续发展造成隐患。 如何在这一变革之下,运用舍得智慧,实现科学决策?吴健表示,将致力于打造与经销商共同成长的团队,与经销商一起成就卓越人生、缔造市场传奇。 从营销实践的成效来看,这一策略取得了非常好的效果,销量增长明显,利润同比增长10倍以上,经销商的数量也有了较大幅度的增长。 吴健透露说,在打造《舍得智慧讲堂》这一强IP的过程中,也将邀请舍得酒的经销商一起参与,开展一系列线下营销沙龙,从而实现线上线下互联互通,与经销商一起共同拥抱互联网时代,共商、共建、共享舍得酒业品牌价值。

《舍得智慧讲堂》旨在传承中国境界、传扬中国文明《舍得智慧讲堂》在话题风格和内容设置上,秉承凤凰网中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量的媒体理念,将以其所擅长的国际视野和人文手法,通过亲历者的讲述,挖掘新闻背后的新闻、事件背后的故事,打造一档反映时代变革下中国精英群体精神风貌和人生抉择的大型高端访谈节目。

沱牌舍得作为该栏目的联合制作方,一改商业品牌赞助社会IP的传统营销策略,从内容上与凤凰网深度联动,通过该栏目向社会传达沱牌舍得品牌自身所蕴含的中国文化价值。

沱牌舍得作为中国白酒行业生态酿酒理念的领导者,把中国传统民族技艺与中国传统文化价值有机融合,从而使民族品牌传承、弘扬中国价值的引领者。 沱牌舍得秉承中国白酒传统酿制技艺中天人合一的文化理念,遵从人与自然和谐共生的工艺特征,早在1990年代就创建了全国首座生态酿酒工业园,在国内首创生态循环、绿色环保的生态化经营模式,致力于生态环境的创建、应用和保护。

好生态出好酒,优良的生态环境和科学的生态化经营模式为舍得酒的酿造提供了强有力的保障,但为了向消费者提供质量最优、品质最好的传统酿造白酒,舍得酒业严格遵守舍百得二的粹选原则,优中选优,使每一瓶舍得酒都成为代表中国名优白酒最高水准的上乘佳酿。

基于生态化经营模式,舍得酒业在业内首创品质承载价值的文化营销策略,提出智慧人生,品味舍得的品牌价值理念,以商业品牌作为中国传统文化价值的重要载体,使消费者能够在享受中国名酒风味所带来感官愉悦的同时,体悟华夏文明的魅力,共享舍得智慧。